강릉을 떠올리면 자연스럽게 '테라로사'와 '강릉 커피 축제'가 떠오릅니다. 강릉은 커피 콘텐츠를 기반으로 ‘커피 도시’라는 독창적인 브랜드 이미지를 구축했는데요. 강릉 커피 축제는 도시 인구의 약 2배에 달하는 방문객을 유치하며 지역 경제를 크게 활성화했으며, 강릉시는 이를 기반으로 강릉만의 독창적인 브랜드 이미지를 구축하기도 했어요. 

양양은 '서핑 문화의 중심지'로 떠오르며 독특한 경제 구조를 형성한 또 다른 사례입니다. 체류 인구가 정주 인구의 10배에 달할 정도로 많은 사람들이 서핑을 위해 양양을 찾고 있으며, 서핑 관련 기업과 커뮤니티가 활성화되면서 지역 경제에 활력을 불러 일으켰어요. 양양군은 무분별한 개발을 억제하며 지속 가능한 관광 정책을 시행해 젠트리피케이션을 방지하고자 하고 있죠.

뿐만 아니라, "글로벌 시장의 수요"까지 끌어들이며 성수동을 국제적인 관심을 받는 지역으로 성장시키는 데에도, 바로 무신사가 중요한 'KEY' 의 역할을 하고 있습니다!

특히 한국 패션을 사랑하는 해외 관광객들에게 성수가 꼭 들러야 할 명소가 된 것에 무신사의 영향이 컸죠. 한국관광공사의 관광데이터랩에 따르면, 2023년 1~7월 서울 성동구를 방문한 외국인의 관광 총소비 지출액이 약 380억 원으로 전년 동기간 대비 84% 증가, 무신사 스토어 홍대의 2023년 1~8월 구매 고객 중 외국인 비중이 약 30%에 달하며, 2023년 1~7월 성수동을 방문한 20대 여성의 비중이 16.9%로 가장 높았습니다. 

무신사가 지난 9월 오픈한 '무신사 스토어 성수@대림창고'가 외국인 고객들의 잇따른 방문으로 성수동을 대표하는 패션 쇼핑 성지로 급부상하고 있는데요. 최근에는 월 거래액의 절반 가량을 외국인 고객이 차지할 만큼 글로벌 패션 마니아들의 관심을 한몸에 받고 있죠. ‍무신사가 작년 10월 한달 간 무신사 스토어 성수@대림창고 거래액 데이터를 분석한 결과, 거래액의 절반에 가까운 49%가 외국인 고객으로부터 발생한 것으로 나타났는데요. 오픈 첫 달인 9월 한달여 동안 전체 거래액의 26%에 불과했던 것에서 2배 가까이 증가한 수준이라고 합니다. 외국인 고객을 성별로 살펴보면 전체 외국인 고객 가운데 여성이 약 87%를 차지, 전체 거래액의 43%가량이 외국인 여성으로부터 창출된 셈이구요.

무신사의 글로벌 영향력이 성수동의 고유 매력과 결합하면서, 성수동은 이제 단순한 로컬 핫플레이스를 넘어 글로벌 관광객들이 주목하는 특별한 관광 특구로 더욱 빠르게 성장하게 되었어요. 

👉 무신사, 성수동의 경제적 변화를 이끄는 로컬 리더

무신사는 성수동의 독특한 상권 특성과 완벽하게 어우러지며, '성수동'을 포함한 성동구 전체 지역의 경제와 문화적 변화를 주도하는 중입니다. 특히, 무신사는 단순히 패션 브랜드를 넘어 성수동을 중심으로 로코노미(Local+Economy) 트렌드를 실현하고 있는데요. '성수=무신사'라는 강력한 아이덴티티와 함께 단순히 상업적 성공을 넘어서, 성수동 도시 공간 변화와 연결된 중요한 '도시적 차원의 트렌드'를 만들었죠. 

결과적으로, 성동구의 체계적인 정책과 무신사의 민간 기업으로서의 적극적인 참여는 성수동을 단순한 ‘핫플레이스’가 아닌, 지속 가능한 발전이 가능한 도시 공간으로 탈바꿈시키는 데 기여하고 있습니다.