최근 도시와, 공간의 교집합에서 가장 눈에 띄는 변화는 로컬 비즈니스와 동네 리테일 공간의 역할입니다! 과거 동네에 위치한 리테일 공간은 단순히 상품을 판매하는 장소로 인식되었으나, 이제는 지역성과 커뮤니티 경험을 강조하는 복합적인 공간들이 하나 둘 생겨나며, 리테일의 새로운 공공 공간화가 진행되고 있어요. 

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특히, 방문객이 많은 도시의 동네인 경우, 리테일 브랜드들이 단순한 상업적 기능을 넘어 커뮤니티 공간, 갤러리, 지역 연구소와 같은 다양한 역할을 수행하는 사례가 늘어나고 있습니다.

이러한 흐름 속에서 로컬 비즈니스와 커뮤니티가 결합된 '서촌온당'을 소개합니다!

근래 2030 세대뿐만 아니라 외국인들마저 단순히 브랜드와 프랜차이즈가 즐비한 번화가보다, 지역의 고유한 개성이 살아있는 곳에서 새로운 경험을 쌓고자 하는 경향이 짙어졌습니다. 트렌드에 발 맞추어 각 지역마다 로컬 브랜드가 생겨나고 있으며 서촌은 특히, 소상공인이 훨씬 많은 지역으로 매력적인 색깔을 가진 동네로 자리 잡았죠. 여기, 서촌에는 개성 있는 책방, 카페, 공방, 선물샵, 음식점 등 다양한 크리에이터들이 운영하는 공간과 제품들이 존재하며, 서촌온당은 흩어져 있는 동네의 리테일 샵들을 유기적으로 연결하여 보여주는 역할을 합니다.

여행센터의 역할을 하는 '서촌온당'. 이 곳은 동네에 위치한 단순한 관광 안내소를 넘어 서촌의 과거와 현재를 연결하는 복합 문화 공간이라 불리기도 하는데요. 로컬 여행사 스몰데이즈가 운영하는 서촌웰컴센터 '서촌온당'은 지난 2월에 정식 개관해은 서촌의 역사와 문화를 조명하며 방문객에게 깊이 있는 지역 경험을 제공하고, 지역 상권과의 연결 고리 역할을 수행하고 있습니다.

서촌온당은 서촌의 시작이자 끝자락에 위치해 있으며, 마치 버스 종점과 같은 역할을 하며 서촌 전체를 아우르는 동시에 시작점이 되는 공간인데요. 팝업 전시를 비롯해 서촌 기반 크리에이터들의 작품과 지역 생산 상품을 소개하며, 방문객들이 지역의 정체성을 더욱 깊이 이해할 수 있도록 돕고 있습니다.

서촌의 숨은 명소와 특색 있는 체험 프로그램을 추천하여, 단순한 관광을 넘어 서촌의 진정한 지역성과 공간 문화를 경험할 수 있도록 동네 안내를 하기도 하죠. 특히, 세계적인 맵 아티스트 제니 스팍스(Jenni Sparks)가 그린 서촌 지도를 볼 수 있으며, 각 지도들은 서촌의 정체성을 시각적으로 표현하는 중요한 요소로 활용하고 있습니다!

로컬 비즈니스의 향이 짙은 리테일 공간은 단순한 판매 목적을 넘어 '공공성'을 띠는 복합 공간으로 비춰지기도 합니다. 특히, '서촌온당'의 경우 여행자를 위한 안내 센터와 같이 '공유 컨시어지'와 같은 느낌을 주며 리테일과 공공공간의 경계를 허물고 지역 커뮤니티와 협력하는 방식이 새로운 비즈니스 모델을 구축하는 공간이 되었습니다.

과거에는 브랜드가 제품을 중심으로 성장했다면, 이제는 공간을 기반으로 브랜드 아이덴티티를 확장하고 지역과 유기적으로 연결하는 전략이 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다. 리테일 공간 자체가 단순한 판매 공간을 넘어 지역성과 커뮤니티를 반영한 복합적 경험을 제공하는 방향으로 발전하며, 브랜드와 지역이 공존하는 지속 가능한 공간 운영 모델로 주목받고 있는 것이죠!

연희동은 서촌온당과 마찬가지로, 로컬 커뮤니티와 지역성이 짙은 동네 입니다. 연희 웰컴센터는 지역 상권과 창작 생태계를 유기적으로 연결하는 플랫폼으로 기능하며, 공간의 활용 방식을 확장하는 전략을 취하고 있는데요. 두 공간 모두 단순한 소비 공간을 넘어 지역의 정체성을 반영한 콘텐츠를 중심으로 운영된다는 점에서 주목할 만합니다! 

리테일 공간이 단순한 소비의 장을 넘어 지역 커뮤니티와 긴밀하게 연결되고, 공공공간이 브랜드 경험을 확장하는 플랫폼으로 작용하면서 로컬 비즈니스의 지속 가능성을 높이는 방향으로 발전하고 있어요. 스몰데이즈의 '서촌온당' 사례에서 알 수 있듯이, 공간이 로컬 브랜드와 지역을 연결하는 플랫폼이 될 때 브랜드 경험은 더욱 깊어지고, 지역 경제와의 유기적 관계도 강화됩니다!

동시에, 공간이 단순한 상업적 목적을 넘어 공공적 가치를 품는다면, 앞으로 리테일과 공공공간의 융합은 단순한 기능적 결합이 아니라 로컬 비즈니스와 지역 커뮤니티가 상생하는 새로운 관계를 형성하는 과정으로 바라봐야 합니다.

기존의 로컬 리테일 공간이 ‘공간의 상업적 활용’과 ‘효율성’에 초점을 맞췄다면, 이제는 로컬 내에서 공간이 가지는 관계적 가치—즉, 사람과 지역, 브랜드가 공간을 통해 어떻게 유기적으로 연결되고, 지역의 정체성을 반영한 의미 있는 경험을 축적하는지—가 더욱 중요한 요소로 자리 잡아 가고 있습니다.

1. 스몰데이즈, 서촌웰컴센터 '서촌온당' 정식 개관
   서촌의 문화와 여행을 잇는 새로운 거점 역할을 하는 '서촌온당' 에 대해 소개합니다.

2. 웰컴센터 서촌온당을 준비하다

   스몰데이즈 설재우 대표가 생각하는 로컬에서의 지속가능성, 리테일 공간에 대해 인터뷰한 내용입니다.

고맙습니다🙏

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