지금 우리 주변을 둘러보세요. 무엇이 보이나요? 우리 주변에는 굉장히 다양한 곳에 "페인트"가 쓰이고 있습니다. 벽, 바닥, 도로 까지 생각보다 많은 부분에서 "페인트"가 사용됩니다. 우리가 주변에서 가장 많이 접하지만 가장 무심하게 생각했던 비즈니스 중 하나는 벽에 바르는 "페인트"의 영역은 아닐까요?

77년의 역사를 가진 페인트 기업, "노루페인트"는 어떻게 공간의 가치를 살리고 있을까요? 공간 콘텐츠, 그리고 마케팅의 홍수 속에 어떠한 변화를 취하고 있을까요? 왠지 낯선 페인트 회사의 행보는 딱히 상상해보신 적 없으시다구요? 아마 한번 보시면 깜짝 놀라실 수도 있습니다!

👉 '페인트'와 '아트' 콜라보를 통한 '전시공간의 가치 올리기'

미술시장은 빠르게 변화하고 있습니다. 주소비층으로는 남들과는 다른 나의 개성을 찾고, 특별한 가치소비를 중시하는 MZ와 경험/구매력을 갖춘 중장년층이 있죠. 문화 예술에 대한 소비가 늘어나며 쇼핑하듯 미술 작품을 구매하는 소비자를 뜻하는 ‘아트슈머'라는 신조어까지 탄생할 정도이니 말이죠.

미술 시장에 대한 사람들의 관심도가 높아지며, 노루페인트는 미술관/사진전 등과 함께 다양한 아트 공간에서 전시 공간의 가치를 올리기 위해 아트 콜라보를 진행하고 있습니다. 현재 예술의 전당 한가람 디자인 미술관에서 진행중인 '마일즈 알드리지 컬러 픽쳐스'의 전시공간을 노루페인트가 팬톤페인트로 연출했습니다. 각 작품의 사진을 강조하기 위해 노루페인트는 적재적소의 색을 벽면에 칠하며 팬톤페인트를 연출에 사용했어요. 총 8개의 섹션으로 나눠진 전시장 공간은 동선이 이동할 때 마다 다양한 효과를 보여줍니다. 공간 경험자들에게는 직접적으로 노루페인트를 사용한 벽면을 느껴 볼 수 있도록 해주고 각 부분마다 컬러넘버를 함께 기입해주며 페인팅 인테리어를 고민중인 분들께 직접, 혹은 간접적으로 색채에 대해 영감을 주도록 구성한 것이죠.

👉 페인트 정보는 조금 어렵지? '온택트 마케팅'으로 좀더 쉽게 접근하기!

노루페인트는 코로나 이후로 '집콕 페인팅 챌린지', '랜선 컬러 컨설팅', '페인트 잇수다' 등의 활동을 통해 좀 더 쉽게 페인트에 대해 접근을 할 수 있도록 소통하고 있어요. 유튜브 채널인 '페인트 잇수다'에서는 직접 페인트를 시공하는 장면을 보여주며 셀프 페인팅 방법을 소개하기도 하고요. 퍼스널 컬러를 이용한 메이크 오버 과정과, 컬러 페인트를 이용한 ASMR인 컬러사운드, '홍철책빵'의 얼굴벽화를 페인트로 작업한 과정도 섬세하게 보여주었죠! 일반 소비자들이 접하기 힘들었던 색채와, 셀프 페인팅 방법 등 전반적으로 획일화된 콘텐츠 방식이 아닌 다양한 콘텐츠를 담음으로써 차별화 된 마케팅으로 아주 인기입니다! 온택트 마케팅 등의 영향으로 인테리어용 페인트의 누적 매출이 전년동기 대비 약 25% 증가했다고 하니 효과가 아주 대단하죠?!

👉 페인트로 ‘공간의 가치’를 올리다! 망원 월드컵시장의 대 변신

노루 페인트는 나만의 가치를 담은 포스터가 모여 페인트를 기부하는 포스터 챌린지를 시도하였습니다. 오래된 망원 월드컵 시장이 노루페인트를 만나 아티스트와 콜라보하여 빛나는 벽화로 변신하게 된 것인데요. 낡았던 시장의 벽은 아트 페인팅을 만나 새롭고 다채롭고 아름답게 변화하였습니다. 낡은 벽의 가치, 세월의 가치, 그리고 그 주변 공간의 분위기까지 환하게 만들며 페인트 하나로 오고가는 사람들의 기분까지 즐겁게 만드니, 이거야 말로 진정한 가치 올리기 챌린지의 성공신화 아닐까요?

• 노루페인트는 '가치를 올리다' 프로젝트를 통해, 페인트에 대한 인식의 변화와 함께 페인트는 단순하게 벽을 칠하는 것이 아닌 건물, 그리고 그 주변 공간의 가치를 올리는 것임을 내포하고 있습니다.  💬

• 전시 섹션마다 서로 다른 컬러로 칠해진 벽면들은, 동선에 따라 새로운 몰입감을 주곤 합니다. 섬세히 설계된 색채와 페인팅 인테리어로 좀 더 전시 작품에 집중 할 수 있게 하며 전시 공간의 가치를 끌어 올리죠. 컬러 연출 방식에 따라 굉장히 다른 효과를 내곤 하니까요! 💬
  
  

 우리는 지금, 모든 것이 디지털화되고 있는 시대에 살고 있습니다! 과거 제조업 기반의 기업들의 세계를 주름잡았던 것과는 달리 현재는 빅테크(Big Tech) 기업들인 아마존, 구글, 마이크로소프트, 메타(페이스북), 애플, 삼성 등이 시장을 이끌고 있죠. 그리고 모든 정보들과 서비스들이 ‘클라우드’화 되고 있는 것이 어느새 익숙해졌습니다.

이런 시대적 흐름과 함께 과거 아날로그 정보들의 디지털화는 '데이터센터'라는 공간을 탄생시켰습니다. 현재 화제가 되고 있는 Data 시대의 건축, 데이터센터 공간 트렌드입니다!

4차 산업혁명과 더불어 이제는 필수적으로 테크 기업들과 관련 되어있는 모든 정보와 자료, 서버와 통신, 전원공급 등을 통해 데이터를 보관할 아주 큰 공간이 필요하게 되었고, '데이터센터'라는 큰 건축물에 서버가 구축되어 데이터가 관리되고 있어요. 보안이 아주 중요하고, 유사시에도 절대 오작동을 일으키면 안되기에 다른 건축물들보다 훨씬 시공과 설계도 어렵죠.

지금 전세계적으로 '데이터센터'의 수요는 폭발적으로 늘고 있어서 2020년까지 5년 간 해마다 2배씩 아주 큰 규모의 하이퍼스케일 데이터센터의 숫자가 늘어왔고, 2025년까지 매년 10% 이상 성장할 것으로 전망되고 있습니다. AI, 메타버스, 자율주행, 클라우드 서비스 등이 확대되면서 이런 데이터센터의 필요성은 앞으로 계속해서 유효할 것이라고 합니다!

그냥 데이터 공장? NO!

사회와 결합하고, 진화하는 빅테크 기업들의 데이터센터 트렌드 💭

👉 카카오 : 대학교 캠퍼스에 데이터센터를 지어 협력하겠어!

• 마이크로소프트의 방식처럼 획기적으로 바닷물 속에 데이터센터를 만드는 방법 등으로 환경오염을 최소화하려는 노력들이 있지만, 이 또한 환경오염이 없진 않으며 모든 기업들이 환경오염을 덜 시키는 데이터센터를 만들게 할 순 없죠. 모든 아날로그 정보들과 기존의 데이터들이 클라우드화 되어가는 시대적 흐름 속에서 어떤 공간적 솔루션이 환경오염을 더욱 낮출 수 있을지가 중요해질 것 같아요! 💬

• 앞으로 데이터센터는 더욱 많아지고, 특징적인 공간이 될 거에요! 이제부터가 시작인 데이터센터 공간을 둘러싼 사업들. 아이덴티티가 확실한 국내외 빅테크 기업들인 MS, 구글, 아마존, 네이버, 카카오 등은 각자만의 방식과 브랜딩으로 데이터센터를 만들어가고 있으니까 이런 특징적인 데이터센터를 지켜보는 것도 흥미로울 것 같아요! 💬
  
  

• 우리나라 또한 이미 고령사회로 접어들었고, 노인 빈곤율은 OECD 최고를 기록하고 있습니다. 경제적/사회적으로 고립되어있는 시니어 계층들을 위한 복지적 차원의 주거공간이 공급되어야 하는 상황이죠! 💬
  
  
• 국내 대표적인 NGO '굿네이버스'가 2025년 시니어들이 원하는 소규모 주거공동체 선보일 계획이라고 합니다. 아직까지 들어설 지역은 미공개인 상태이며, 다목적 커뮤니티 시설이 운영될 계획이며 인근의 체육문화시설, 병원 등이 연계되어 시니어타운의 공익모델을 구현하는 것이 궁극적인 목표라고 합니다! 💬
  
  
• 시니어 하우징 공간의 핵심적인 요소는 바로 '공동체'와 '커뮤니티'입니다. 몸의 거동이 불편해지는 노년 계층의 특징을 반영한 편안한 공간도 물론 중요하지만, 사회적 활동이 은퇴 이후 제한되며 고립되기 쉽기에 심리적인 건강 또한 지켜주는 공간이 바로 '시니어 하우징' 인 것이죠! 💬