공간과 예술의 경계가 흐려지는 장소, '하우스 도산'. 이 곳의 1층을 예술가의 작업실로 바꾸고, 예술가의 작업을 3주 간 생중계 하는 프로젝트가 진행 중 입니다. 바로 하우스 도산의 아트 프로젝트 'LIVE ZERO' 입니다.

👉 왜 아트 퍼포먼스를 LIVE 생중계를 할까? 브랜드 페르소나의 공간, '하우스 도산'.

젠틀몬스터의 이번 아트 프로젝트 'LIVE ZERO'는 예술가가 작품을 완성해나가는 과정 자체를 예술로 바라보는 프로젝트입니다. 프로젝트 기간 동안 작가 김민희 씨가 'Floating Frozen Freaks'라는 주제로 대형 회화 작업을 완성해나가는 모든 과정이 젠틀몬스터 유튜브 채널에서 라이브로 스트리밍되고 있죠.

젠틀몬스터에게 하우스 도산이라는 공간은 단지 판매할 물건을 디스플레이하고 보관하는 장소가 아닙니다. 하우스 도산에 담겨있는 모든 시간과 공간은 젠틀몬스터 브랜드의 '페르소나', 그 자체를 대표하는 공간 중 하나입니다. 젠틀몬스터는 하우스 도산의 1층에서 기존 리테일/상업 공간에서 1층이 가지는 '고정적 개념과 잔상을 바꾸기 위해, 기능과 효율을 포기하고 새로운 감정을 전달하는데 초점을 맞추었다'고 전합니다. 젠틀몬스터가 글로벌 브랜드로 성장할 수 있었던 이유 중에는 리테일 공간의 고정관념에서의 탈피하며 '도전정신'이라는 자신들의 브랜드 철학/페르소나를 지속적으로 공간을 통해 보여주었던 점도 분명 존재합니다.

• 젠틀몬스터의 공간 마케팅은 한국에서 시작한 아이웨어 브랜드에서 전세계가 주목하는 톱레벨의 브랜드로 성장시켰습니다. 오프라인 리테일 공간은 온라인 쇼핑의 시대에 더욱더 날카로워져야 했고, 브랜드의 확고한 철학이 있다면, 더욱이나 브랜드를 경험하는 사람들에게 많은 것들을 오프라인 공간에서 느끼게 해야하죠. 💬

• SOSIC은 이번 LIVE ZERO 프로젝트에 관해 "시간을 공간에 기록하다."로 표현했습니다! 많은 공간 비즈니스와 관련된 전문가들은 어떤 컨텐츠와 어떤 구성을 공간에 구현할지를 고민합니다. 젠틀몬스터가 진행하고 있는 'LIVE ZERO' 프로젝트는 결국 예술작품을 가져다 놓는 것을 넘어 예술작품을 완성해나가는 시간을 모두 공간에 담아내는 것을 결정했던 것이죠. 💬
  
  

 요즘 세대들은 데이트를 어디서 할까요? 바로 '공유주방' 입니다! 이전에 공유주방은 창업 전 경험과 연습의 공간, 그리고 자영업자들의 임대료 절감을 위한 공간, 레시피 개발장소나 제품 촬영의 공간 등으로 많이 쓰였습니다. 하지만 이제는 친구들과의 모임 장소나 데이트 장소로 많이 찾고 있다고 해요!

👉 레스토랑/카페보다 더 예쁘고 가격은 저렴하거든요!

멋진 레스토랑이나 인기 많은 카페만큼 예쁘고 멋진 공간을 빌려 음식을 해 먹는 것을 즐기는 사람들이 많아졌습니다. 특히 공유주방은 일반적으로 집에서 해 먹는 것과는 달리 다양한 소스들부터 집에 없는 요리기구까지 모두 구비가 되어있는 경우가 많기 때문에 이벤트를 위해 사용 빈도가 낮은 제품들을 구매할 필요가 없다는 장점이 있죠. 또한 집과는 확연하게 다른 분위기로 분위기 전환의 효과가 확실하여 다양한 사람들이 방문하곤 해요!

👉 코로나로 인해 잦아진 배달, 이젠 질려요.

코로나 팬데믹으로 인해 배달음식 주문이 폭발적으로 증가했고, 너무 익숙해졌죠. 하지만 시켜먹는 것도 몇 년 씩 하게 되면 질리기 마련이죠. 배달음식에 질린 세대들은 가까운 곳에서 장을 보고, 편하게 요리하며 나눠먹는 행위 자체에서 소소한 행복, 추억과 성취감을 느끼게 됩니다.

👉 라이브 방송, 보드게임, 빔 프로젝터 등 모든 걸 할 수 있어!

소모임, 스터디, 각종 파티, 소규모 촬영 등 다양한 형태의 이벤트가 늘어나면서 공유 주방의 규모는 더욱 커져갔습니다. 다른 공유 경제 서비스에 비해 훨씬 다양한 요소들과 결합하게 되었죠. 어떻게 보면 또 다른 파티룸의 형태로 바뀐 것 같아요!

<공유주방>의 등장 초기에는 공유경제 차원의 요리 위주 주방 공간이었습니다. 하지만 시간이 지나고 사람들이 많이 이용할수록 공유주방은 요리의 기능을 넘어 '공간의 다양성'과 '재미'에 포커스를 맞추며, 독립된 공간에서 파티, 촬영, 메뉴 개발 등 다양한 즐길거리가 결합된 여가공간의 형태로 변화되었습니다. 그리고 이러한 변화로 인해 공유공간에서 즐기는 여가 관련 시장은 더욱 성장할 것으로 보여집니다!

• 브라이덜 샤워, 생일파티, 프로포즈, 기념일, 오픈키친, 원데이 클래스 등 각종 모임들을 프라이빗하게, 특정 시간대만 이용할 수 있기에 공유주방은 최적의 조건을 갖추고 있어요. 이벤트와 이벤트 공간들이 많아지면서 공유주방의 진화는 생각보다 더 빨리, 재미있는 형태로 변화한 것 같습니다!  💬

• 직접 무언가를 만들고 경험하는 것을 가치 있다고 여기는 것이 익숙해진 사회가 되었습니다. 이러한 영향으로 음식을 직접 만들고 공유 주방을 이용하는 게 다른 공유경제 공간을 이용하는 것보다 자연스럽게 되었죠. 💬
  
  

• 코로나로 인해 데이트 공간 유형 또한 바뀌게 되었고, 변화된 데이트 공간 트렌드는 위드코로나 이후에도 여전히 유지되고 있습니다. 사용자들이 원하는 공간을 만들고 그 공간이 진화되는 형태로 말이죠. 💬
  
  

• 럭셔리 브랜드의 가구를 구매하는 행위 자체가 브랜드 정체성과 라이프 스타일 그 자체를 따라가는 것이라 보는 의견도 있습니다! 결국 브랜드 자체를 소비하는 것이기 때문이죠. 💬
  
  
• 브랜드 고급화의 전략으로 가구 브랜드들은 아티스트와 협업하여 예술적인 면모를 끌어올리는 것으로 보여집니다. 그리고 예술과 결합한 디자인 제품들은 기존에 없었던 다양한 형태를 띄게 되었죠. 신박하고 전에 없던 결합으로 가구 제품군이 많아질수록 우리의 개성을 표현하고 라이프 스타일을 녹여내는 것은 더욱 다양한 형태가 될 것으로 보입니다. 💬