무신사 스탠다드는 한 달에 한 매장을 여는 속도로 오프라인 매장의 숫자를 확장하고 있습니다. 무작정 빠른 출점이 아니라, 상권의 문맥을 정확히 읽은 결과이며 -  강남, 홍대, 평촌 등 각기 다른 도시의 결을 살리고 있다는 점이 특히 인상 깊습니다.

예컨대, 강남점은 오피스 밀집 지역과 유동 인구가 교차하는 곳이죠. 서울교통공사 자료에 따르면 2020년 강남역 하루 유동 인구는 약 14만 명입니다. 이렇게 많은 이들이 일상 중 지나가다 들어와 ‘기본템’을 확인하고, 곧바로 자신에게 맞는 사이즈를 찾을 수 있도록 구성되어 있습니다. 

마찬가지로 홍대점은 브랜드의 문화적 감도를, 평촌점은 새로운 경기도 신도시 상권에서 가족 단위 소비의 실용성을 검증해볼 수도 있는 곳입니다. 이러한 점들을 나열하고 있노라면, 하나의 문장이 떠오릅니다.

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"무신사 스탠다드는 도시의 결을 따라 브랜드의 문법을 실험하고 있다."

무신사 스탠다드에 들어온 방문객들은 매장 안에서 스타일링을 시도하고, 브랜드가 제안하는 라이프스타일을 체험하며, 나아가 그 경험을 SNS에 공유합니다. 상업 공간의 성격 보다는, 문화 콘텐츠 공간으로 확장되는 느낌입니다. 주변 공간 역시 이러한 흐름에 맞춰 카페, 라이프스타일 숍, 전시 공간 등이 결합하면서 상권 전체의 경험적 가치가 높아지고 있어요.

또 하나, 무신사 스탠다드는 숍인숍(Shop-in-Shop) 형태의 확장을 본격화하고 있습니다. 백화점 내부나 쇼핑몰 속에서도 독립된 콘셉트를 가진 무신사 경험 공간을 만들며, 소비자가 다른 SPA 브랜드에서는 느낄 수 없는 차별적 경험을 제공합니다. 단순히 옷을 진열하고 판매하는 공간이 아니라, 온라인과 오프라인을 잇는 콘텐츠 허브로 도약하는 것이죠.

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이 확장은 곧바로 해외로 이어집니다. 무신사가 오는 12월 상하이에 무신사 스토어와 무신사 스탠다드 매장을 연이어 오픈하며 중국 오프라인 시장 공략에 속도를 낸다고 하죠.

오는 12월 중순, 중국 상하이 화이하이루(淮海路) 백성 쇼핑센터에 해외 1호 플래그십 스토어를 엽니다. 화이하이루는 일평균 유동 인구가 50만 명이 넘는 거리로 중국 젊은 층의 패션 성지로 알려진 곳이죠. 연말에는 무신사 스토어가 상하이판 성수동으로 불리는 ‘안푸루(安福路)’에 오프라인 편집숍으로 문을 엽니다. 안푸루는 서울 성수동처럼 감각적인 해외 브랜드 팝업과 플래그십 스토어가 모여있는 인기 쇼핑 지역인데요. 무신사 스토어 상하이점이 중국의 트렌드 세터와 무신사 파트너 브랜드를 잇는 글로벌 접점이 될 것으로 기대되죠. 

SPA 산업의 역사는 ‘가격과 효율’의 역사였습니다. 하지만 무신사는 그 질서에 새로운 문장을 하나 더 씁니다.

“기본을 더 잘 만드는 브랜드가 아니라, 기본을 더 깊게 경험하게 하는 브랜드.”